无论是消费观念还是购买能力，90后、95后慢慢变成了主力人群。据腾讯一份“年轻人消费趋势数据报告”显示，在2018年18~30岁之间的人群，二次元用户增长37.7%达到1.53亿人。宅文化、二次元文化渐渐成为年轻人文化中的主流元素。

为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”也变成了众多品牌讨论最多的话题。在品牌年轻化的营销创新中，“中华老字号”企业菜百公司有了新的尝试。

经过对年轻人市场的调查和研究，菜百公司认为，应该打造属于自己的品牌IP，有利于与年轻人对话，深度传播品牌内涵，将首饰文化传递给年轻人。例如提到米老鼠就能想起迪士尼，提到海尔兄弟就能想到海尔，提到企鹅就能想到腾讯，这些品牌的IP形象已经在年轻用户心里扎根。

正是在这样的背景下，菜百公司设计了富有鲜明品牌特色又符合当下年轻人审美口味的IP。它就是菜百首饰的IP新形象——菜小白。而它的诞生，说来话长……它是一棵人见人爱的“小白菜”。白菜的读音首先会让人自然联想到“菜百”，而且白菜可不普通，自古白菜寓意“百财”，白菜也是雅俗共赏的一个传统文化IP，开水白菜可以登上国宴宴席，翡翠玉白菜被视为国宝，而冬储大白菜也是最接地气、最受大众最喜欢的蔬菜之一。

菜小白不仅有这些吉祥的寓意，在它IP形象设计上，设计师也是煞费苦心。除了延续了白菜的形象和元素，还充分结合了黄金珠宝首饰产品的特性和特点，描绘出当下年轻人比较喜欢的卡通形象的特色。

难道菜小白就只有这一种形象吗？千万不要小看它，作为GAI上最靓的时尚弄潮儿，菜小白的形态和造型会根据季节、场合，甚至是心情而产生各种变化，变身不同的look，不断给你新鲜感。

这不，在这个天气微凉的九月，它就摇身一变，成了9月的生辰石蓝宝石的模样。快来看看它的寻宝奇遇记吧！