“年轻化”，一直是永不过时的话题。据消费数据，以90后为代表的年轻消费者消费倾向越来越高，消费习惯更个性化。许多品牌，针对消费年龄层的变化，正在探索一条年轻化转型之路。

百雀羚，大家应该都知道的国货老字号。从2016年开始，百雀羚频频发力。画风清奇的广告营销、脑洞大开的创意营销广告，让“80多岁高龄”的百雀羚变得越来越年轻化。它成功打造了东方美学代表品牌的形象，并成功吸引年轻消费者为之买单。宝马，是众所周知的一个知名汽车品牌。自1975年以来，BMW3系已历经44年，近期宝马中国的官微也是陆续在推BMW3系的车。为了给全新宝马三系造势，品牌推出“THE 3. THE ICON”主题campaign，携手时尚芭莎，集结年轻偶像易烊千玺和木村光希，重新定义时代ICON。

随着消费群体的改变，越来越多的品牌纷纷开启了年轻化的转型与尝试。品牌年轻化，并不只是表面上的包装，而是包括产品年轻化等在内的一次系统转变。这一点，立马电动车已然用其现在的状态很好地做了诠释。

品牌重塑 Logo、口号升级/代言人转变

2016年，在发布会上，立马电动车高调宣告立马品牌标识全新升级。新logo以充满品质感的银色轮廓勾勒出动感十足的红色马头，由银、红双色组成，带来了激烈的色彩碰撞之感，焕然一新。

2017年，立马签约年轻人气偶像吴亦凡。从甄子丹到吴亦凡，这也是立马品牌年轻化的一个重要转变。

今年年初，立马在品牌升级方面，又做出一步大动作：品牌口号升级为“高效动力 乐享驾趣”。动力一直是立马电动车的重要标签，众所周知，立马作为中国电动车产业动力领航者，在十多年的发展历史中一直坚持持续创新发展，砥砺前行，为电动车产业提供着诸多高尖端产品，快速推动着整个产业的技术革命。

其实，在最新品牌口号的后四个字上，不难发现，立马品牌越来越年轻化的诉求。“乐享驾趣”指电动车不只是你的代步工具，更能给你带来整个骑行中的自由感与享受感。立马希望驾驶者能够轻松感受到肾上腺素飙升的美妙体验，在骑上立马电动车的一刹那，无需太多的动作你就能掌握全程，自由前行。

产品年轻化 用产品征服年轻用户

品牌年轻化，最重要的就是产品年轻化。而这一点，立马正脚踏实地，一步步在做。产品年轻化，如何更大程度上去满足年轻用户的需求。这让立马的设计师们苦下了一番功夫。从前期的市场调研、车型的设计到后期成品的展现，这绝对算是一场设计革命。品牌的年轻化，终究要靠产品说话。而产品年轻化，首先要从感觉设计层面去实现。

今年6月份，高能双灯电摩圈圈，重磅上市。作为整个行业内独出心裁的车型之一，圈圈凭借其高颜值，在外观设计上虏获了众多的年轻用户。同时，其搭载的立马高效动力电机所输出的强劲动力，更是它的加分项。在市场还未进入旺季的时候，第一批量产下线的圈圈被抢购一空。

不随波逐流，改变以往的设计构思，圈圈的首战告捷，从一定程度上加速了立马品牌年轻化，同时也让用户对另一款产品——Go趣也充满了期待。

Go趣，是今年立马又一款龟王系产品。作为实用轻便电摩，Go趣和圈圈一样，被业内人士赋予“颜值派+实力派”的称号。接下来的旺季，圈圈和Go趣这两款产品，将并驾齐驱，为立马品牌注入新的活力与动力。

无论产品还是品牌，立马始终从用户的角度出发。立马也正在用强大的行动力，获得越来越多年轻用户的认可。